Private Label Brands Retailer Brands Lebensmitteleinzelhandel

Stratégie de marque propre dans le commerce de détail alimentaire

Ce manuel spécialisé analyse l'interaction entre les Private Label Brands et les Retailer Brands. Centré sur le secteur hautement concurrentiel du Lebensmitteleinzelhandel (commerce de détail alimentaire allemand), cet outil de travail académique fournit les clés macroéconomiques et microéconomiques pour comprendre les opportunités de profilage de marque.

Mots-clés et leviers de performance analysés

Les professionnels de la distribution y trouveront des réponses concrètes sur l'évolution du comportement d'achat face aux marques de distributeurs de nouvelle génération. L'ouvrage met en lumière les synergies managériales indispensables pour pérenniser l'image de marque globale d'une grande surface.

Spécifications de l'édition